El Ministerio de Igualdad de España ha lanzado la campaña institucional "Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance" con motivo del 8M, Día Internacional de las Mujeres. Presentada por la ministra Ana Redondo y la secretaria de Estado María Guijarro, la campaña aborda fenómenos como el movimiento de las "tradwives" y la noción de mujeres de 'alto valor', que promueven roles tradicionales y sumisión. Redondo advirtió sobre el peligro de un retroceso en los derechos feministas impulsado por discursos ideológicos de la ultraderecha. La campaña se difundirá en diversos formatos digitales y medios tradicionales, buscando reconocer los avances logrados por el feminismo.
La ministra de Igualdad, Ana Redondo, junto a la secretaria de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, María Guijarro, han dado a conocer una nueva campaña institucional en el marco del 8M, Día Internacional de las Mujeres. Este año, el lema elegido es “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance”.
La campaña cuenta con la participación de la actriz Ángela Molina y se enfoca en fenómenos actuales impulsados por las redes sociales, como el movimiento de las tradwives, que agrupa a jóvenes que buscan ser tratadas como princesas o identificarse como mujeres de ‘alto valor’. Este grupo promueve una visión de feminidad asociada a la sumisión y al regreso al ámbito doméstico, así como a la dependencia económica del hombre.
Redondo ha señalado que “detrás de lo que parece una moda, hay un proyecto ideológico proveniente del ecosistema ultraderechista que idealiza a la mujer sumisa y revaloriza la autoridad masculina”. La ministra ha enfatizado: “No vamos a dejar que el pasado avance” y ha añadido que estamos siendo testigos del impulso hacia roles de género tradicionales por parte de “los tecno oligarcas del algoritmo y la fachosfera”.
Además, Redondo ha abordado el tema de la violencia digital, utilizada como herramienta contra mujeres y niñas. Con esta campaña, el ministerio busca reconocer los logros alcanzados por movimientos feministas y asociaciones que han trabajado para avanzar hacia una sociedad más justa. “Vamos a seguir avanzando hacia una democracia libre de violencias y con igualdad real y efectiva”, ha afirmado.
Por su parte, María Guijarro ha comentado sobre los mensajes que circulan en redes sociales: “Son discursos bien envueltos que apelan a la tradición y a la normalidad, pero lo que realmente venden es obediencia. Buscan un retroceso y ponen en riesgo derechos conseguidos tras décadas de lucha feminista”.
La difusión de esta campaña se llevará a cabo mediante diversos formatos digitales, televisión, radio, medios gráficos y publicidad exterior en marquesinas, mupis o pantallas digitales.
El lema de la campaña es “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance”.
La campaña fue presentada por la ministra de Igualdad, Ana Redondo, y la secretaria de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, María Guijarro.
La campaña se centra en fenómenos potenciados a través de las redes sociales, como las 'tradwives' y las mujeres que se autodenominan de 'alto valor', que promueven una feminidad ligada a la sumisión y a la dependencia económica del hombre.
La ministra advierte que detrás de lo que parece una moda hay un proyecto ideológico surgido del ecosistema de la ultraderecha que idealiza a la mujer sumisa y ensalza la autoridad masculina.
La campaña se difundirá en formatos digitales, en televisión, en radio, a través de medios gráficos y publicidad exterior en marquesinas, mupis o pantallas digitales.