En 2025, el gasto de los turistas internacionales en España alcanzará aproximadamente 135 mil millones de euros, un incremento del 6,8% respecto a 2024. El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, destacó la fortaleza del modelo turístico español en una rueda de prensa. Se espera la llegada de 97 millones de turistas, lo que representa un aumento del 3,5%. Estas cifras reflejan el enfoque del Ministerio hacia un turismo más sostenible y de calidad, priorizando la desestacionalización y desconcentración de destinos. La satisfacción de los visitantes es alta, con un 97% manifestando estar contentos con su experiencia en España.
España se prepara para consolidar su posición como un destino turístico de primer nivel en 2025. En una reciente rueda de prensa, el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, presentó un panorama optimista para el sector, subrayando la fortaleza y calidad del modelo turístico español.
Acompañado por la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez Grau, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, y la directora general de Políticas Turísticas, Ana Muñoz Llabré, Hereu anunció que se espera que España cierre 2025 con un gasto turístico en destino que alcanzará los 134.710 millones de euros, lo que representa un incremento del 6,8% respecto al año anterior. Además, se prevé la llegada de 97 millones de turistas internacionales, lo que supone un aumento del 3,5%.
El ministro destacó que estos datos reflejan una tendencia positiva en el gasto turístico que supera el crecimiento en las llegadas, una situación más moderada en comparación con años anteriores. Esta evolución respalda la estrategia del Ministerio hacia un modelo turístico enfocado en la calidad sobre la cantidad, así como en la desconcentración y desestacionalización de los destinos turísticos.
"Estamos creciendo a un ritmo deseable para un modelo basado en la sostenibilidad económica, social y ambiental", afirmó Hereu. "Se está perfilando un crecimiento sereno donde los aspectos cualitativos son cada vez más relevantes frente a los cuantitativos. Estamos sentando las bases para la sostenibilidad del turismo en España en los próximos años".
Los últimos años han demostrado que estas políticas están dando resultados positivos. En comparación con 2019, el crecimiento del número de visitantes en 2025 ha sido notablemente mayor fuera de la temporada alta. Meses como noviembre, febrero, octubre, enero y abril han visto cifras significativamente superiores a la media anual (16,8%), lo que ayuda a reducir la concentración turística durante los meses estivales.
Asimismo, se observa una tendencia hacia la desconcentración geográfica del turismo. Entre 2019 y 2025, el gasto turístico en comunidades autónomas menos tradicionales ha crecido a un ritmo superior al observado en destinos históricamente populares, promoviendo así una distribución más equitativa de los beneficios económicos generados por el turismo.
En cuanto a los mercados emisores, Estados Unidos y otras regiones americanas destacan por sus altos niveles tanto en llegadas como en gasto medio. Europa sigue siendo una fuente importante de visitantes; sin embargo, su gasto promedio es inferior al total nacional. En todos los mercados emisores se aprecia un aumento del gasto que supera al incremento en las llegadas.
La calidad de la experiencia turística también es evidente: según la última Encuesta de Satisfacción de Turistas Internacionales (ESTI) realizada por Turespaña, el 97% de los encuestados expresó satisfacción o alta satisfacción durante su estancia en España. Además, el 69% manifestó su intención de regresar dentro de los próximos 12 meses, lo que representa un aumento de cuatro puntos respecto a 2024.
En otro orden de cosas, Hereu presentó detalles sobre la participación española en la próxima edición de Fitur 2026. Este evento internacional comenzará el miércoles 21 de enero para profesionales y abrirá sus puertas al público general el sábado 24. Se espera contar con más de 9.500 empresas participantes, representando a 156 países, además de atraer a más de 150.000 profesionales. Como es habitual, habrá áreas especializadas como Fitur Woman, Fitur Tech o Fitur LGTB+.
Turespaña tendrá un stand destacado con una superficie de 600 m². El diseño del espacio se centrará en dos conceptos clave: el Slow travel y el turismo experiencial; además incluirá elementos relacionados con el eclipse solar programado para agosto próximo como parte del impulso al turismo científico y natural.
Dentro del marco de FITUR están previstas más de 1.000 reuniones laborales, lideradas por Hereu junto a otros altos funcionarios turísticos para coordinar estrategias dirigidas a captar este nuevo perfil viajero que busca experiencias memorables y responsables.
Turespaña ha llevado a cabo hasta ahora unas 2.500 acciones de marketing, destacándose campañas internacionales como "Think you Know Spain? Think again" y foros como "Spain Talks: Caring for the Future", orientados a posicionar a España como un destino comprometido con modelos turísticos sostenibles e inclusivos.
| Descripción | Cifra |
|---|---|
| Gasto total de turistas internacionales en España (2025) | 134.710 millones de euros |
| Aumento del gasto respecto a 2024 | 6,8% |
| Número de turistas internacionales (2025) | 97 millones |
| Aumento de turistas respecto a 2024 | 3,5% |
| Aumento del empleo turístico en diciembre (2025) | 2,4% |
Se espera que el gasto de los turistas internacionales en España alcance los 134.710 millones de euros en 2025, lo que representa un aumento del 6,8% en comparación con 2024.
Se estima que España recibirá a 97 millones de turistas internacionales en 2025, lo que supone un incremento del 3,5% respecto al año anterior.
El ministerio está apostando por un nuevo modelo turístico que prioriza la calidad sobre la cantidad, busca desconcentrar y desestacionalizar los destinos turísticos y diversificar la oferta.
Desde 2019, ha habido un crecimiento significativo en las llegadas de turistas durante meses fuera de la temporada alta, como noviembre, febrero y abril, reduciendo así la concentración turística en verano.
Según la última Encuesta de Satisfacción de Turistas Internacionales, el 97% de los encuestados expresó estar satisfecho o muy satisfecho con su estancia en España.
Turespaña ha realizado un total de 2.500 acciones de marketing durante el año 2025 para promocionar España como destino turístico.