Hereu lanza campaña internacional para promover el turismo sostenible en España interior

En un evento celebrado en Madrid, el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha dado a conocer la primera campaña turística internacional destinada a promover la España interior y el turismo responsable. Esta iniciativa, desarrollada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), busca adaptarse a un nuevo paradigma turístico centrado en la sostenibilidad económica, social y medioambiental.

Hereu ha calificado esta campaña como un hito en la promoción turística del país, con el objetivo de atraer a turistas internacionales que prefieren viajar fuera de temporada o explorar destinos menos concurridos. Según el ministro, se pretende posicionar a España como un referente del ‘slow travel’ y consolidar su reputación como destino comprometido con el turismo responsable.

Un enfoque renovado para el turismo español

Durante la presentación, también estuvieron presentes la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz, junto a representantes institucionales de las comunidades autónomas involucradas en la producción del material promocional.

Bajo el lema ‘Think You Know Spain? Think Again’ (¿Crees que conoces España? Piénsalo mejor), la campaña aborda los desafíos actuales del sector turístico, enfocándose en la sostenibilidad y una distribución equitativa de los beneficios económicos generados por el turismo.

Esta estrategia se alinea con la iniciativa ‘España Turismo 2030’, cuyo propósito es establecer las bases para transformar el modelo turístico español hacia uno más sostenible. La campaña representa un cambio significativo en la promoción internacional de la marca turística España, coincidiendo con el 40º aniversario de Turespaña.

Crecimiento sostenible y diversificación

A lo largo de su intervención, Hereu destacó los esfuerzos realizados en los últimos años para implementar este cambio en el modelo turístico. En particular, mencionó que 2024 se presentó como un año positivo en términos de desestacionalización, comparado con 2019, antes de la pandemia.

El titular del Ministerio subrayó que las comunidades autónomas que forman parte de lo que se conoce como España verde e interior, donde se centra esta nueva campaña, han experimentado un crecimiento superior al promedio nacional tanto en número de visitantes internacionales como en gasto turístico durante 2024.

Colaboración interautonómica y proyecciones ambiciosas

Una característica destacada de esta campaña es su desarrollo en colaboración con las comunidades autónomas desde sus fases iniciales hasta su difusión internacional. Se ha rodado en 12 comunidades autónomas y más de 60 localizaciones diferentes.

Turespaña planea invertir 30 millones de euros en marketing y publicidad durante los próximos tres años. La primera fase comenzará en junio con campañas dirigidas a redes sociales como Instagram, YouTube y TikTok, abarcando 21 mercados en Europa, Norteamérica y América Latina. Se espera alcanzar una audiencia potencial superior a los 47 millones, generando más de 50 millones de visualizaciones completas.

Toda la información generada por esta campaña estará disponible en una página web específica (https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain) diseñada para proporcionar acceso a un video interactivo relacionado. Se estima que alrededor de 230.000 visitas recibirán esta página durante su periodo activo.

Turespaña anticipa que ‘Think You Know Spain’ continuará evolucionando con futuras extensiones que incluirán nuevas localizaciones y segmentos turísticos adicionales, así como nuevos mercados creativos enfocados hacia Asia y Oriente Medio.

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