El Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana ha dado inicio a la campaña titulada «¿Cómo imaginas tu futuro?», una iniciativa que busca destacar la importancia de la acción pública y las políticas en materia de vivienda implementadas por el Gobierno de España. El objetivo es garantizar y proteger el derecho a una vivienda digna, tal como lo establece la Constitución Española.
Este año 2025 marca un hito significativo, ya que se cumplen 47 años del artículo 47 de la Carta Magna. Este artículo instruye a los poderes públicos a promover «las condiciones necesarias y establecer las normas pertinentes para hacer efectivo este derecho», además de regular el uso del suelo para evitar la especulación.
La campaña «¿Cómo imaginas tu futuro?» se presenta como un recordatorio de la necesidad de fortalecer los recursos públicos destinados a facilitar el acceso a una vivienda digna, asequible y adecuada para todos los ciudadanos.
Detalles de la campaña
Para maximizar su impacto, la campaña será difundida en diversas plataformas durante las próximas semanas, incluyendo televisión, radio, prensa escrita, publicidad exterior y medios digitales.
El eje central de esta iniciativa gira en torno a tres personajes: Berta, Luis y Carlos, quienes rondan los 60 años y comparten piso. La narrativa oscila entre el humor ácido y momentos serios, reflejando los conflictos cotidianos que enfrentan en su hogar compartido. Esta representación evoca una visión distópica del futuro en el año 2055.
La idea creativa detrás de esta campaña proviene de la agencia Sra. Rushmore, con producción realizada por Central Films. Este enfoque caricaturiza la realidad actual, evidenciada por datos de Eurostat que indican que la edad media de emancipación en España es de 30 años, superando en cuatro años la media europea. Esta discrepancia se ha mantenido constante durante los últimos 25 años y subraya la urgencia de soluciones efectivas mediante acciones públicas para asegurar el derecho a la vivienda.
Preguntas sobre la noticia
¿Cuál es el objetivo de la campaña «¿Cómo imaginas tu futuro?»?
El objetivo de la campaña es reivindicar la acción pública y las políticas en materia de vivienda que está ejecutando el Gobierno de España para garantizar y proteger el derecho a una vivienda digna y adecuada, tal como se establece en la Constitución Española.
¿Qué conmemora esta campaña en 2025?
En 2025 se conmemoran 47 años del artículo 47 de la Constitución Española, que manda a los poderes públicos promover las condiciones necesarias para hacer efectivo el derecho a la vivienda.
¿Quiénes son los protagonistas de la campaña?
La pieza central de la campaña presenta a Berta, Luis y Carlos, tres personas que rondan los 60 años y conviven como compañeros de piso, mostrando sus conflictos y vivencias en un futuro distópico en el año 2055.
¿Qué tipo de difusión tendrá la campaña?
La campaña contará con difusión en todos los soportes, tanto convencionales como digitales, incluyendo televisión, radio, prensa, publicidad exterior y plataformas digitales.
¿Cuál es la idea creativa detrás de la campaña?
La idea creativa parte de la agencia Sra. Rushmore y busca caricaturizar la realidad sobre la edad media de emancipación en España, así como resaltar soluciones y la importancia de la acción pública para garantizar el derecho a la vivienda.
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